Strategi Branding Wonderful Indonesia Berhasil Tempatkan Bali 10 Besar Pulau Terbaik Dunia
Pulau Bali kembali menegaskan statusnya sebagai ikon pariwisata dunia setelah dinobatkan sebagai Pulau Terbaik di Asia versi Condé Nast Traveller UK 2025 sekaligus berhasil masuk dalam 10 besar pulau terbaik dunia versi Condé Nast Traveler US.
Dalam ajang Readers’ Choice Awards 2025 yang digelar oleh Condé Nast Traveller (Inggris Raya), Bali menempati posisi puncak dalam daftar “The Best Islands in Asia 2025.” Sementara itu, versi Condé Nast Traveler (Amerika Serikat) juga menempatkan Bali di peringkat ke-6 dalam daftar 10 Pulau Terbaik di Asia dengan skor 89,84, bersanding dengan destinasi kelas dunia seperti Phú Quoc (Vietnam), Langkawi (Malaysia), dan Boracay (Filipina).
Menteri Pariwisata Widiyanti Putri Wardhana mengatakan, prestasi Bali tahun ini melanjutkan pencapaian gemilangnya pada 2024. Saat itu, Bali juga meraih predikat Pulau Terbaik di Asia versi Condé Nast Traveller UK dengan skor 96,86, sekaligus menempati peringkat ke-9 versi Condé Nast Traveler US dengan skor 90,15.
“Pencapaian ganda Bali mencerminkan kekuatan ekosistem pariwisata Indonesia yang terus berkembang, mulai dari kualitas sumber daya manusia, kesiapan destinasi, hingga komitmen terhadap prinsip keberlanjutan,” kata Widiyanti, di Jakarta pada 15/10.
Readers’ Choice Awards merupakan ajang penghargaan tahunan yang diselenggarakan oleh dua media perjalanan paling bergengsi di dunia, Condé Nast Traveler (AS) dan Condé Nast Traveller (Inggris), yang berada di bawah naungan grup media internasional Condé Nast.
Meskipun berada dalam satu grup penerbitan, kedua media tersebut menjalankan redaksi dan proses kurasi penilaiannya secara independen. Hal ini penting dipahami agar masyarakat tidak keliru persepsi, karena masing-masing edisi memiliki karakter pembaca, metode survei, serta sudut pandang yang berbeda dalam menilai destinasi terbaik di dunia.
Penghargaan ini ditentukan melalui survei daring yang melibatkan lebih dari 500.000 pembaca global. Mereka memberikan penilaian berdasarkan pengalaman pribadi terhadap berbagai kategori pariwisata seperti pulau, destinasi, hotel, maskapai, hingga kapal pesiar. Hasil survei ini mencerminkan suara nyata wisatawan dunia, menjadikannya salah satu bentuk pengakuan paling kredibel di industri pariwisata global.
“Berdasarkan data Badan Pusat Statistik (BPS), jumlah kunjungan wisatawan mancanegara pada periode Januari–Agustus 2025 telah mencapai 10,04 juta kunjungan, meningkat 10,38% dibanding periode yang sama tahun sebelumnya. Capaian dan penghargaan ini menjadi bukti bahwa strategi pengembangan pariwisata berkualitas dan berkelanjutan yang dijalankan Indonesia telah diakui dunia,” kata Widiyanti.
Menariknya, dari total kunjungan tersebut, wisatawan asal Eropa tercatat sebanyak 1.685.275 orang, jauh lebih tinggi dibandingkan wisatawan asal kawasan Amerika yang mencapai 413.236 kunjungan.
Data ini sekaligus memperkuat relevansi hasil survei Condé Nast Traveller UK, mengingat mayoritas pembaca media tersebut berasal dari kawasan Eropa, pasar utama yang memberikan kontribusi signifikan terhadap pariwisata Indonesia.
Capaian membanggakan ini juga menunjukkan efektivitas strategi branding Wonderful Indonesia di kancah global. Pengakuan dari dua media perjalanan paling berpengaruh di dunia semakin memperkuat posisi Wonderful Indonesia sebagai merek pariwisata yang dipercaya dan dikagumi di tingkat internasional, sekaligus membuka peluang lebih luas untuk menarik wisatawan mancanegara dari berbagai pasar potensial.
Bahkan Kementerian Pariwisata (Kemenpar) berkolaborasi dengan para mitra co-branding Wonderful Indonesia untuk mempromosikan pariwisata Tanah Air dalam pameran dagang internasional terbesar di Indonesia, Trade Expo Indonesia (TEI) 2025.
Deputi Bidang Pemasaran Kemenpar, Ni Made Ayu Marthini, dalam keterangannya di Jakarta, Rabu (15/10), menjelaskan TEI 2025 merupakan ajang Business-to-Business (B2B) yang diselenggarakan oleh Kementerian Perdagangan pada 15–19 Oktober 2025 di Indonesia Convention Exhibition (ICE) BSD City, Tangerang, Banten.
“Partisipasi dalam TEI 2025 ini merupakan upaya memperkenalkan program Co-branding Wonderful Indonesia sekaligus menjajaki potensi kolaborasi dengan berbagai sektor industri,” ujar Made.
Dalam pameran ini, Kemenpar bersama para mitra co-branding Wonderful Indonesia menghadirkan booth yang menjadi ruang kolaborasi strategis bagi pelaku industri pariwisata untuk bertemu, bertukar gagasan, serta membangun kerja sama yang lebih luas.
Ia menambahkan booth Wonderful Indonesia menghadirkan sepuluh mitra dari berbagai latar belakang industri kreatif dan pariwisata, yakni Pramana Craft, HSF Eyewear, Atourin, Pipiltin Cocoa, homLiv, Rumah Atsiri, Maja Watch, Alamii, PALA Nusantara, dan White Horse. Kolaborasi lintas sektor ini, menurutnya, merupakan langkah strategis untuk memperkuat ekosistem pariwisata nasional.
“Capaian ini menunjukkan tren positif pertumbuhan pariwisata nasional. Melalui Trade Expo Indonesia 2025, kami ingin membuka peluang kolaborasi yang lebih luas dengan berbagai brand untuk semakin mempromosikan pariwisata Indonesia,” kata Made.
Asisten Deputi Strategi dan Komunikasi Pemasaran Pariwisata Kemenpar, Firnandi Gufron, menambahkan keikutsertaan co-branding Wonderful Indonesia dalam TEI 2025 bertujuan memperluas jejaring kemitraan industri, memperkuat nilai merek (brand value), serta membangun ekosistem promosi yang berdaya saing tinggi.
Ke depan, Kementerian Pariwisata akan terus memperkuat ekosistem pariwisata berkualitas melalui inovasi digital, promosi yang terintegrasi, serta kolaborasi lintas sektor.
Langkah ini dilakukan agar Indonesia tidak hanya menjadi destinasi pilihan utama wisatawan dunia, tetapi juga menjadi sumber inspirasi bagi perkembangan pariwisata global.[] Yuniman Taqwa/foto: doc. Kemenpar
