Mengintip   Aktivasi Merek  Teh Pucuk Harum di PRJ

Teh Pucuk Harum  kembali berakrobat kreatif  menari lincah dengan sejumlah program aktivasi merek di Jakarta Fair Kemayoran (JFK) 2025.  Diantaranya Pucuk Culinary Festival yang menjadi area kuliner terbesar di JIExpo Kemayoran dan berbagai program promosi hingga giveaway.      

Hampir setiap tahun sejak kelahirannya di tahun 2011, brand minuman teh kemasan  milik PT Tirta Fresindo Jaya, anak perusahaan PT Mayora Indah Tbk ini hadir di Pekan Raya Jakarta (PRJ).  Tahun 2015 menampilkan parade cosplayer yang menarik perhatian.Tahun 2016 dengan booth unik berbentuk kereta api ekspres, Teh Pucuk melakukan brand awareness dengan menampilkan  3 maskotnya, Piko, Koko dan Kiko. Siapa  yang tak kenal Teh Pucuk Harum?  Kegiatan Teh Pucuk di Jakarta khususnya,  cukup banyak dan beragam, terutama dalam mendukung perkembangan kuliner dan UMKM di Indonesia.

Dan di PRJ atau Jakarta Fair Kemayoran (JFK) 2025, hampir sama dengan tahun lalu,   Teh Pucuk kembali  hadir sebagai sponsor utama ikut berpartisipasi  dengan booth yang menawarkan banyak promosi  dan memberikan pengalaman menarik bagi pengunjung.

Teh Pucuk  menyediakan ‘Pucuk Coolinary Indonesia Heritage’, spot kuliner terbesar di Area JIExpo Kemayoran yang terletak di open space Gambir Expo dengan sekitar 50 tenant yang menyajikan sajian khas Nusantara dan booth yang menjual berbagai varian produk Teh Pucuk Harum. Di area ini juga diadakan Festival Durian lengkap dengan kegiatan interaktif seperti lomba makan durian, lelang durian dan diskon belanja durian di jam-jam tertentu.

Adapula Kegiatan Interaktif dari Booth Teh Pucuk  seperti games, kuis, atau sampling produk untuk meningkatkan pengalaman pengunjung. Teh Pucuk  membuat banyak  program Promosi dan Giveaway menarik dari tahun ke tahun kehadirannya di JFK. Salah satunya aktivasi merek untuk   Teh Pucuk Ice Twist sebagai salah satu varian produk dari Teh Pucuk Harum yang menawarkan pengalaman minum teh yang segar dan menyenangkan melalui program bagi-bagi uang.  Pengalaman yang mereka dapat dari kegiatan promo di booth Teh Pucuk di-share ke sosial media (sosmed) dan para pengunjung pun berlomba-lomba mengupload  di akun sosmed masing-masing.  

Dengan inovasi rasa dan kemasan yang menarik, Teh Pucuk Ice Twist menjadi salah satu pilihan minuman teh yang disukai banyak orang. 

Seperti kita ketahui, Teh Pucuk Harum  cukup rajin hadir di beberapa kegiatan seperti  *Pucuk Coolinary Festival*: Sebuah festival kuliner besar yang menampilkan lebih dari 200 UMKM kuliner dan 500 jenis makanan di Gelora Bung Karno beberapa waktu lalu. Festival ini bertujuan untuk memajukan UMKM kuliner dan menghubungkan pelaku UMKM dengan pecinta kuliner. Lalu, berkolaborasi dengan Sarinah  dalam festival kuliner yang menampilkan kuliner tradisional dan kekinian dari lebih dari 30 tenant. Festival ini juga menghadirkan kegiatan menarik seperti Spicy King Contest.

Kegiatan Musik dan Hiburan, Teh Pucuk juga menyelenggarakan kegiatan musik dan hiburan dalam festival kulinernya, seperti penampilan Rossa, Yura Yunita, RAN, dan Maliq D’Essential.

Lalu ada event Pucuk Cool Jam, sebuah event hiburan yang digemari Gen Z. Baru-baru ini meraih  penghargaan Youth Choice Award 2025 dalam kategori Entertainment Marketing to Gen Z 

Di tahun 2011 Mayora mengalokasikan  dana sebesar Rp 94,5 miliar untuk investasi promosi Teh Pucuk. Kegiatan-kegiatan ini menunjukkan komitmen Teh Pucuk dalam mendukung perkembangan kuliner dan UMKM di Indonesia, serta memberikan pengalaman kuliner yang menyenangkan bagi masyarakat . 

Teh Pucuk Harum merupakan salah satu merek teh favorit di Indonesia saat ini. Tak heran survei GoodStats pada Februari 2025, menyebutkan Teh Pucuk Harum menjadi teh kemasan favorit saat berbuka puasa dengan persentase 30,2% responden memilihnya.

Aktivasi merek Teh Pucuk Harum di JFK selain memamerkan produk, juga menawarkan sampel gratis dan berinteraksi langsung dengan pengunjung dengan sejumlah aktifitas seperti permainan, kuis, dan sebagainya yang intinya menyampaikan pesan kepada masyarakat melalui para pengunjung yang berinteraksi di booth. Dalam hal ini  di booth Teh Pucuk banyak  memberikan diskon khusus, penawaran bundling, atau hadiah menarik untuk pembelian produk Teh Pucuk Harum selama acara. Selain itu, sosmed dan platform online ikut digenjot untuk mempromosikan kehadiran Teh Pucuk Harum di JFK, mengadakan kontes online, atau berbagi konten menarik terkait acara, berkolaborasi dengan influencer juga food blogger tentunya . Dan untuk meningkatkan visibilitas merek, Teh Pucuk Harum juga mensponsori di beberapa event di JFK.

Mengajak influencer atau food blogger untuk mengunjungi stan Teh Pucuk Harum dan membagikan pengalaman mereka kepada audiens, menawarkan pengalaman mencicipi produk Teh Pucuk Harum dengan varian rasa yang berbeda, seperti teh melati, teh hijau, atau teh lemon.

Tak ayal akan semakin banyak orang mengenal dan mengingat Teh Pucuk Harum  dan brand engagement pun berhasil diraih yang membuat Teh Pucuk terhubung dengan konsumen  dan  citra merek Teh Pucuk Harum sebagai produk minuman teh yang berkualitaspun . 

Dengan melakukan aktivasi merek yang efektif di JFK, Teh Pucuk Harum dapat mencapai tujuan pemasaran mereka dan memperkuat posisinya di pasar minuman teh. []Siti Ruslina/foto utama: Shutterstock